Quelles sont les contraintes à prendre en compte pour écrire sur Internet ?
Quelles règles respecter ?
Quels pièges éviter ?
Voici les règles les plus importantes de l’écriture d’un article sur le web.
1. Longueur d’un article
Vous allez écrire un article. Sa longueur ne doit pas aller au-delà de 1 500 à 2 000 signes (caractères avec espace compris).
2. Longueur du titre
Le titre doit rester court : 8 mots maximum. Un titre trop long décourage le lecteur et pénalise le référencement. Le titre doit intriguer le lecteur pour l’amener à consulter l’article tout entier.
3. Répondre aux « 5 W »
Les « 5 W » représentent les 5 informations obligatoires à donner dans un article de presse : quoi, qui, où, quand, pourquoi (what, who, where, when, why, d’où les « 5 W »).
Pour les journalistes, c’est une règle d’or que d’y répondre dès le chapeau ou l’accroche.
Cela doit également le devenir pour tout rédacteur web. Le rédacteur livre ainsi le message essentiel qu’il souhaite faire passer dans son article, dès les toutes premières lignes.
4. Longueur du chapeau
Un chapeau doit être court et ne pas aller au-delà de 150 à 200 signes, soit 10% de la longueur totale.
IMPORTANT : Dans tout chapeau d’article, doit figurer la date de l’événement. Nous sommes sur le web, les articles sont destinés à rester visibles de façon pérenne.
5. Ordre de l’information
Dans un article sur le web, l’information traite d’abord du plus important, avant d’aborder le moins important.
En moyenne, un lecteur lit entre le 1/10e et le 1/4 d’un article (soit entre 200 et 500 signes). Il est donc primordial que le message à faire passer se trouve tout au début de l’article.
6. Faciliter la lecture (longueur, rythme, relance…)
La lecture sur écran est fastidieuse et provoque rapidement de la fatigue oculaire. Le rédacteur doit donc la faciliter.
Pour cela, il est judicieux de :
- faire des phrases courtes ;
- aérer son texte en le découpant en paragraphes, avec une idée par paragraphe ;
- structurer son texte par des intertitres (titre placé au milieu de l’article qui introduit la suite du texte) ;
- utiliser des puces ;
- ne pas hésiter à donner du relief à son texte avec du gras.
7. Intégrer la contrainte du référencement
Favoriser un contenu structuré améliore le résultat des requêtes rentrées dans les moteurs de recherche :
- utilisation de mots-clés (de 3 à 5 fois mais pas plus),
- utilisation du gras,
- liens vers d’autres pages web, à faire figurer dans les encarts mais pas dans le texte
- …
tels sont les éléments qui optimisent son référencement. - Site de qualité selon Google
8. Organiser l’information selon différents niveaux de profondeur d’écriture
L’information est généralement structurée suivant 3 niveaux :
- Le niveau 1 correspond à l’accroche avec les fameux « 5 W ». Il donne ainsi l’information essentielle dès le début de l’article.
- Le niveau 2 correspond au corps de l’article. L’information la plus importante se place au début et les informations secondaires en fin d’article.
Le respect de la règle du « une idée par un paragraphe » est primordial. C’est ici que l’on va développer l’information : argumentation des propos, exemples, témoignages, etc.
Ne pas hésiter à aérer le texte avec des intertitres pour en faciliter une lecture rapide.
- Le niveau 3 est la conclusion. On pourra éventuellement renvoyer vers des documents d’information encyclopédiques, synthèses, rapports, actes, tableaux chiffrés…
9. Utiliser les liens dans les encarts
Sur Internet, inutile de tout dire dans le même article ! Si l’information existe sur une autre page, il suffit de faire un lien vers cette page, un lien qui peut par exemple figurer dans un encart.
Penser à renvoyer le lecteur vers des articles similaires traitant du même sujet, par exemple vers ceux déjà mis en ligne le site web de l’Observatoire de Paris.
10. Intégrer une photo, une vidéo, un document, un document son, un graphique
Avec internet, on peut intégrer à un article toute sorte de documents, sonores, vidéos, visuels…
Mais les images publiées sur un site Internet ne doivent pas dépasser un certain poids. Il est donc souhaitable de les optimiser, en les traitant avec un poids inférieur à 50 ko.
11. Insérer un logo
Tout article doit avoir un logo (une image) qui fait 187 pixels de haut sur 230 pixels minimum de large.